意大利高端奢华材料品牌欧缔兰(Alcantara)凭借其独特非凡的多功能性材料在全球享誉盛名。日前，全球领先的品牌咨询公司Interbrand受邀对其品牌价值进行评估，通过对欧缔兰关键市场的深入分析，预估欧缔兰品牌价值已高达1亿欧元，较之在2006年评估的650万欧元品牌价值提升了15倍。

　　这一分析结果充分证明了欧缔兰可为其直接客户及终端客户创造价值的能力。研究显示，欧缔兰最显著的品质要素之一是它对终端客户选择的导向性，对合作伙伴的品牌产生积极影响。这也使欧缔兰成为要素品牌战略的经典范例。

　　自2005年起，提升品牌影响力便成为欧缔兰竞争策略的关键。多年来，欧缔兰不仅稳固了其在欧洲的品牌影响力，更是逐渐得到了欧洲以外市场，特别是中国、美国和日本的认可。品牌在全球不断上升的知名度优化了欧缔兰在经济营收方面的整体表现。自2009年起，公司的营业额几乎翻了一倍(从2009年的6,430万欧元上升至2014年的1亿2,380万欧元)，营业利润也提升了三倍(从2009年的790万欧元提升至2014年的2,360万欧元)。此外，品牌在国际市场日渐稳固的影响力也带来了销售地域分布的逐渐转变，目前90%的营业额依靠出口实现。

　　欧缔兰主席兼首席执行官Andrea Boragno先生表示：“我们对这项研究结果感到十分满意。品牌价值的不断提升表明我们所做的选择是正确的。与此同时，我们的营业额在增长，市场全球化也在不断推进。此外，欧缔兰的成功也有它独特之处，在研究中可看到我们在过去几年中资产投入最多的领域为：意大利本土打造的卓越品质、对可持续发展的承诺、高质量的定制化服务、产品的感官体验以及我们与全球设计圈的特别合作关系。”

　　Interbrand欧洲、中东、非洲及拉丁美洲的首席战略官ManfrediRicca指出： “我们认为欧缔兰的品牌价值主要体现在两方面： 首先，欧缔兰在近几年一直致力于为客户提供卓越的服务和附加价值，使其成为全球最受推崇的品牌之一;其次，这些成就仅仅体现了品牌的一部分价值，我们的分析令品牌的未来发展蓝图变得更为清晰：欧缔兰不仅代表着意大利制造的精工品质，其真正的卓越远不止如此。”

　　在过去十年中，欧缔兰通过多种方式对其品牌进行全方位宣传，以提升其品牌价值。在多方位的宣传下，如今的欧缔兰品牌已成为现代生活方式的全新代名词。

　　此次评估中，Interbrand根据欧缔兰所针对的关键市场(意大利、德国、法国、美国、中国和日本)进行了定量研究。除对品牌风险进行精确分析以及确定目标行业选择欧缔兰品牌的主要驱动因素之外，研究还证实了欧缔兰在国际市场的有效投资，特别是它在亚洲市场所拥有的明显竞争优势，远高于其他国家。

　　Interbrand的评估方法受到全球各大证券交易所、金融机构以及许多学术团体的广泛认可。它所用的方法论也被用于每年秋季的Interbrand年度全球最佳品牌百强榜中。该榜单自2000年起开始发行，现已成为全球三大最具影响力的榜单之一。

　　Interbrand评估方法论

　　Interbrand的品牌价值评估方法论是全球第一个通过ISO 10668权威认证(品牌价值评估——货币化品牌价值评估方法的要求)的方法论，并在ISO 10668标准的发展过程中起到重要的作用。该评估方法主要分析为品牌价值做出贡献的三方面因素：

　　1. 财务分析：财务分析衡量了一个组织为其投资者带来的财务回报或经济利润。经济利润指的是品牌税后的营业利润与用于产生品牌收益和利润的成本之差。

　　2. 品牌作用力：品牌作用力是衡量品牌相对其他因素(如价格、便捷性或产品特点)如何影响购买决策的指标。品牌作用指数(RBI)可将其量化成百分数。RBI根据品牌本身，利用以下三种方法中的一个测量生成最佳全球品牌榜，包括：初步研究、公司品牌在行业内所担任的历史角色分析或专家委员会评估。

　　3. 品牌强度：品牌强度是衡量品牌建立忠诚度，在未来持续创造需求和利润的能力的指标。品牌强度由10个指标组成，总分值介于0-100之间。根据Interbrand多年研究，这10项指标是决定品牌强弱的关键因素。品牌在这些因素上的表现将与行业内的其他品牌以及其他世界级品牌进行比较。品牌强度分析有力传递了品牌自身的优势和弱势，并生成一张活动全景图以提高品牌未来的实力和价值。

　　欧缔兰(ALCANTARA S.p.A.)：卓越品质，意大利制造 -

　　成立于1972年的品牌欧缔兰是作为意大利出品质量的最好例证。作为注册品牌AlcantaraS.p.A.，欧缔兰运用一系列独特先进的加工工艺，使之成为一种高端创新的新型材料，并将感官，美学和功能性完美的结合。由于其非凡的多功能性，欧缔兰成为众多应用领域领军品牌的最佳选择, 例如：时装及配饰，汽车，室内设计和家居装饰，消费电子产品等行业。正是这些特点及其在可持续发展方面的承诺，使得欧缔兰真正的成为当代生活方式的时尚指标：这种生活方式是指充分享受生活的每一天，并尊重与环境保护的和谐共存。

　　从2009年开始，欧缔兰被认证为碳中和材料，并被鉴定为其材料的活性成分可以减少和抵消二氧化碳的排放。2011 年欧缔兰对产品的研究分析延伸到整个产品周期的各个阶段，包括使用和处理阶段。为了表明自身在这个领域的卓越表现，欧缔兰每年都公布自已的可持续发展报告，并被国际认证机构TÜV SÜD给予认证，可在公司网站上随时查询。

　　欧缔兰公司总部位于米兰，其各阶段的材料生产和开发研究则在NeraMontoro工厂完成，工厂位于翁布里亚附近的特尔尼市。

　　公司网址：官方微博网址：

　　官方视频网址：脸书网址：

　　Interbrand -

　　Interbrand 是全球领先的品牌咨询公司，在27个国家拥有33个分支机构。从1974年成立之初，Interbrand就改变了人们对品牌的认知：品牌不仅是商业标识，而且是企业战略的宝贵资产。作为颇具影响力的年度最佳全球品牌价值排行榜和品牌频道威比奖的发布者，Interbrand相信品牌拥有改变世界的力量，并且为帮助客户达成此目标而不懈努力。Interbrand将精密的战略分析、世界顶尖的创意设计和卓越的技术相结合，传递新鲜的创意想法和深度的品牌理念、明晰的商业机会和非凡的品牌体验。Interbrand隶属于宏盟集团Omnicom Group(NYSE: OMC)。欲了解有关Interbrand更多信息，请登陆Interbrand官网，或者关注官方微博Interbrand和微信公众订阅号“InterbrandChina”。